Os arquétipos de marca são um conceito poderoso que pode ajudar a sua empresa a definir sua identidade de marca e se conectar com seus clientes de forma mais significativa. Neste artigo, vamos explorar o que são arquétipos de marca, como eles funcionam e como podem ser aplicados na construção de sua marca.
O que são arquétipos de marca?
Os arquétipos de marca são personificações atendidas de características humanas universais que são usadas para descrever a personalidade de uma marca. Esses arquétipos são baseados nas teorias de Carl Jung, que admitiram que existem doze arquétipos universais que são encontrados em todas as culturas ao redor do mundo.
Esses doze arquétipos são: O Inocente, O Explorador, O Sábio, O Herói, O Fora-da-lei, O Comediante, O Amante, O Protetor, O Criador, O Governante, O Mago e O Cuidador.
Cada arquétipo de marca tem um conjunto único de traços de personalidade que podem ajudar a definir a identidade de uma marca e moldar como ela se comunica com seus clientes. Por exemplo, uma marca que incorpora o arquétipo do Herói pode ser vista como confiável, animada e motivada, enquanto uma marca que incorpora o arquétipo do Criador pode ser vista como inovadora, criativa e imaginativa.
Como funcionam os arquétipos de marca?
Os arquétipos de marca funcionam porque ajudam as pessoas a compreender e conectar-se com as marcas de uma forma mais emocional e intuitiva. Ao dar uma personalidade acompanhado a uma marca, ela se torna mais fácil de entender e se relacionar. Os arquétipos também ajudam a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores e, assim, aumentar a lealdade à marca.
Por exemplo, a marca Nike é frequentemente associada ao arquétipo do Herói, o que se reflete em sua mensagem de “Just do it” e em suas campanhas publicitárias que destacaram atletas que superaram obstáculos para alcançar o sucesso. Ao incorporar esse arquétipo em sua identidade de marca, a Nike pode se conectar com consumidores que buscam inspiração e superação pessoal.
Como aplicar os arquétipos de marca na construção de sua marca?
Ao construir uma marca, é importante considerar quais arquétipos de marca se alinham com seus valores e objetivos. Ao identificar um ou mais arquétipos que representam sua marca, você pode desenvolver uma identidade de marca mais coesa e consistente.
Uma maneira de aplicar os arquétipos de marca é através de sua linguagem e tom de voz. Se a sua marca é baseada no arquétipo do Comediante, por exemplo, você pode usar um tom mais leve e divertido em suas mensagens de marketing e em suas inspiradoras com os clientes.
Outra maneira de aplicar os arquétipos de marca é através de suas imagens e design. Se a sua marca é baseada no arquétipo do Criador, por exemplo, você pode usar designs criativos e inovadores em seus produtos e em sua identidade.
Os arquétipos de marca são uma ferramenta poderosa na construção de uma identidade de marca forte e consistente. Eles ajudam as empresas a se conectar emocionalmente com seus clientes, definir sua personalidade de marca e comunicar sua mensagem de forma mais eficaz. Identificar e incorporar os arquétipos de marca certa pode ajudar a diferenciar sua empresa dos concorrentes e aumentar a lealdade à marca. Portanto, é importante que as empresas considerem cuidadosamente quais arquétipos de marca se alinham com seus valores e objetivos ao criar sua identidade de marca.
